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鸿宝888注册:餐饮企业推盲盒圈粉 “盲盒营销”潜力多大?

2019-10-05 11:33:23 新京报 
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2014年三月在北京举行的一场大数据产业推介会上,阿里巴巴集团创始人马云在主题演讲中发表了他的观点——“人类正从IT时代走向DT时代。所以某种意义上来说,运营商拥有采之不尽用之不绝的数据富矿,站在金矿上总比无矿可挖强,这也是我判断运营商或许会在大数据时代“触底反弹”的依据之一。任正非曾明确说过“我要求谁来呼唤炮火谁就要承担这个炮火的成本”,因此,基于帮助决策和成本监督的两重意义,配置项目CFO就不难理解了。我从事鉴识工作56年,到世界各国协助办理8000多宗刑事案件。

站在时代交替的十字路口,我满脑子都只有一个想法——“或许我没有赶上通信业的黄金十年,但我一定不会再错过大数据时代的白金十年”。  但这种不让读“闲书”的做法不对,可能会适得反,不让读闲书,读书成了非常功利的行为,老是围绕考试需要读那点课文,顶多还有一些教辅,限制那么死,怎么可能有阅读兴趣,怎么可能拓展阅读面,又怎么可能提高语文素养?即使对考试而言,这也是下策。”熊新翔认为,“以后捐赠的人会越来越多,数额会越来越大,与生意本身无关的捐赠也会越来越多。  那个人回答:200w(靠!真吭人!)  他爸说:现在值多少?  那个人:160w(扯淡!)  孩他爸:那行,到我车的后背箱数160w,我给你160w!!  那人估计当时也SB了,就乖乖的跟着他去数了160w。

  瑞幸、呷哺呷哺都纷纷推出盲盒系列,来吸引消费者,开始了“盲盒营销”。

  盲盒,物如其名,就是买的时候不知道是什么,只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套,不惜砸下重金。现在,“盲盒风”已经强劲地刮进了餐饮界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家都纷纷推出盲盒系列,来吸引消费者,开始了“盲盒营销”。

  不久前,瑞幸咖啡在官方微信公众号推出了联名Contigo的“鹿角杯”,该款杯子上线后一度让拥有近3000家门店的瑞幸咖啡APP崩溃。

  

  图/瑞幸咖啡微信公众号截图

  其实,杯子并不是导致APP崩溃的原因,真正的原因就是和鹿角杯一同推出的“遇见昊然”系列盲盒。

  

  图/瑞幸咖啡微信公众号截图

  本来只需购买“鹿角杯”就可以获赠的盲盒,在淘宝网和咸鱼上,基本上可以卖到180元左右。

  

  图/淘宝网、闲鱼截图

  除了瑞幸,全家便利店也推出了与tokidoki联名的盲盒。一经推出,也立刻在淘宝网上打开了“盲盒经济”。

  

  图/淘宝网截图

  随着电影《攀登者》的上映,呷哺呷哺也携手泰迪熊,发售六款攀登者盲盒,甚至还有全国限量的2600个隐藏版。一经推出便引来呷哺粉丝和盲盒粉丝的一片惊呼:必须集齐全套!

  

  图/呷哺呷哺官方微博截图

  其实,“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事,很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。为了集齐全套小浣熊人物卡,曾经很多孩子每天疯狂地购买干脆面:因为未知,所以想要收集全套,就需要反复不断购买。即使买到了同款也不会放弃,反而加大了抽到新款的惊喜。

  

  图/微博截图

  今年8月天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》,有数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。“盲盒市场”疯狂增长的背后,其实也显露出在“高压”的生活中,年轻人正在寻求“刺激”进行解压。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,这种匹配满足新生代对于新生事物好奇心的经济模式,至少在现在看来,还处于不理性的初级阶段。“盲盒经济本身是建立在好奇心理上,如果没有健康引导,会让新生代陷入乱花钱、“赌”等不好的心态。”朱丹蓬认为,还是要更多的从政策端正确引导,使其良性有序发展。“盲盒经济要从政策端规范、产业端自律,加上消费者的理性才能健康发展。餐饮企业通过这种模式引发了新生代的粘性,但这种粘性是基于博彩心理,并没有可持续的竞争力。”

  新京报记者 王萍

  

(责任编辑:宋虹姗 HO031)
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